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Jun 15, 2023

El arte del frasco de perfume

Nicola Moulton. Fotografía de Kristy Noble. Estilo de Clare Piper Le enviaremos un correo electrónico de myFT Daily Digest con las últimas noticias de belleza cada mañana. Dicen que nunca es bueno juzgar un libro

Nicola Moulton. Fotografía de Kristy Noble. Estilismo de Clare Piper

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Dicen que nunca es bueno juzgar un libro por su portada, pero ¿se puede juzgar un perfume por su frasco? ¿Deberías? Para mí, el Yves Saint Laurent Rive Gauche original, en su atomizador azul, negro y plateado, no huele nada al aroma que hay en su interior, mientras que su aroma hermano de los años 70, Opium, huele exactamente como parece. CK One, con su tapa de rosca y su forma de “petaca”, huele tan limpio y juvenil como cabría esperar. Pero el Ángel de Thierry Mugler, con esa icónica forma de estrella azul, no podría ser menos representativo para mí del cálido aroma a chocolate y vainilla.

Es difícil no dejarse llevar por una botella bonita o repeler una fea. Pero para las casas de perfumes que desean atraer a los clientes tanto en las tiendas como en línea (a pesar del aumento durante la pandemia, las ventas de perfumes aún representan menos del cinco por ciento de las ventas de productos de belleza en línea), crear un frasco que sea tan deseable como el aroma del interior. una vez más ha cobrado importancia. Las botellas tienen color, textura e incluso estampado. Las colaboraciones van más allá de las ediciones limitadas habituales de la temporada navideña, mientras que se pide a artistas, arquitectos y maestros vidrieros que reinventen la forma.

“Es parte del significado”, dice Christine Nagel, perfumista interna de Hermès, sobre el diseño de una botella. "Para mí, el aroma siempre tiene un significado". Es imperativo que los dos elementos se alineen; cuando no lo hacen, “es horrible”, dice. "Es como... tu tía abuela tejiendo un conjunto terrible para tu adorable bebé, y tienes que vestirla con él para mantener a todos contentos".

Históricamente, la relación entre el aroma y la botella ha tenido altibajos. A principios del siglo pasado, cuando las revoluciones gemelas de fabricación y marketing significaron que se podía diseñar un nuevo frasco para cada nueva creación, un frasco de perfume era menos una obra de arte, más bien una curiosidad, un truco. Los ejemplos incluyeron herraduras de la suerte (para Cherigan's Chance) y una Torre Eiffel (Soir de Paris de Bourjois).

En Louis Vuitton, Frank Gehry ha colaborado con un maestro vidriero de Murano

Luego, en 2000, Frédéric Malle cambió el juego con su enfoque “anti-marketing”: al mantener idénticas sus elegantes botellas de vidrio y sus distintivas etiquetas en negro y rojo, el énfasis se centró únicamente en lo que había dentro. Fue replicado por muchas casas de perfumes para sus líneas de gama alta, y ha significado que en el extremo más sofisticado del mundo de los perfumes, el más simple de los frascos de vidrio haya sido el significado de facto del buen gusto.

Una de las razones del actual énfasis en la forma es la sostenibilidad. Vuelve la alegría de recargar y de tener una obra de arte pequeña pero perfectamente formada en tu mesa. Es este espíritu el que la perfumista Lyn Harris quería para las exquisitas botellas de vidrio recargables (desde £ 350) que encargó al vidriero Michael Ruh para su línea de fragancias Perfumer H. Cada una se sopla libremente y se le da forma a mano, y tarda entre dos y tres días en elaborarse. realizar, con otras dos personas implicadas en el acabado y grabado, y “múltiples intervenciones”. Haciendo eco de los talleres del perfumista H, los pesados ​​frascos de vidrio coloreado tienen, dice Ruh, “la sensación de un laboratorio; algo ligeramente alquímico” (le encantan especialmente los de gris oscuro y verde musgo).

Los 10 frascos de fragancias de la nueva línea de belleza del diseñador Dries Van Noten también son recargables (desde £ 195). Al igual que su moda, el deseo de Van Noten era "celebrar la artesanía y la innovación industrial" y, al hacerlo, ha establecido un nuevo modelo para el diseño. Cada aroma se centra en dos ideas olfativas, y los frascos reflejan ese contraste: Cannabis Patchouli está elaborado mitad con madera de origen biológico y mitad con vidrio verde bosque. Soie Malaquais combina la porcelana azul de Delft con el cristal de color burdeos oscuro. Lo que es refrescante y emocionante es ver cómo se utilizan diferentes colores y materiales en perfumería.

También traspasa los límites Guerlain, que ha colaborado con los Archivos Yves Klein para crear una edición del 110 aniversario de su perfume L'Heure Bleue (15.000 €). Su icónica botella de cristal de Baccarat con forma de “corazón invertido” ha sido recreada por la cristalería Waltersperger, pintada a mano en International Klein Blue, un proceso de color y pigmentación patentado por el artista. Cada una de las 30 piezas, que contienen 1,5 litros de extrait de parfum, viene con un certificado de autenticidad firmado y numerado, como una obra de arte.

Ampliando el arte de la botella, el artista estadounidense James Turrell ha creado dos botellas de edición limitada (hay 100 de cada una, a partir de 25.000 €) en asociación con Lalique. Turrell ha aportado su visión tanto a las fragancias como a las botellas: tanto Range Rider (para hombres) como Purple Sage (para mujeres) evocan los aromas de la meseta de Colorado, y las botellas de cristal violeta, azul zafiro y transparente se inspiran en las formas de las estupas asiáticas. . “Su estructura arquitectónica, como la de las pirámides, las convierte en monumentos de gran valor espiritual en los que la luz juega un papel esencial”, afirma Turrell, que desde hace mucho tiempo siente fascinación por el juego de la luz en las superficies. "Utilicé esto como inspiración para el diseño de las botellas, que debían contener la luz y al mismo tiempo permitir que su ligero color brillara".

En Louis Vuitton, el arquitecto Frank Gehry, ganador del Premio Pritzker, juega con el color y la luz en colaboración con Simone Cenedese, un maestro vidriero de Murano. Las flores que alguna vez fueron de aluminio y que parecen brotar de la botella ahora son racimos de vidrio de colores azules, rojos, verdes y dorados. Las botellas serán una edición limitada de 40 (5.000 €), firmadas y numeradas por Gehry; además, habrá “obras maestras” hechas por encargo (50.000 €).

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Se puede encontrar más color en Gucci: los perfumes Alchemist's Garden de la marca (£255), que vienen en frascos de vidrio lacado o transparente de verde, azul, rosa, rojo, blanco y negro, están adornados con flores o follaje dorado decorativo. Y Dior también ha recurrido a Murano por su colaboración con el arquitecto francés India Mahdavi para reimaginar la famosa botella de J'Adore en un remolino de vidrio e hilo dorado pintado a mano. Sólo se producirán mil botellas (1.200 libras esterlinas).

Para algunas casas, reinventarse significa volver a profundizar en los archivos. El frasco inspirado en el estribo del perfume de cuero rosa Galop d'Hermès (£ 196) es una réplica casi exacta de uno que se regaló en la inauguración de la primera boutique Hermès de Nueva York en 1930 y se redescubrió en un museo muchos años después. Tiene 13 piezas diferentes, cada una de las cuales está pulida a mano. Un número limitado está disponible en puntos de venta como Harrods y Selfridges.

¿Usar un aroma dispensado por un poseedor tan exclusivo se siente algo diferente? Imposible decirlo, pero ¿nos recuerda que los perfumes –al menos los grandes– merecen ser considerados obras de arte? A esto yo diría absoluta, rotundo y fragante que sí.